Бренд-платформа

Зачем: один документ с позиционированием — USP, суть бренда, манифест, ценности. Основа для креативов и планов, чтобы сообщения были в одной логике.

Что будет: платформа из брифов, по ссылке на сайт или вручную; несколько бренд-платформ; использование в креативе и годовом плане.